Valores de marca asociados a los equipos de fútbol profesional de la ciudad de Cali año 2022

Resumen

Santiago de Cali es una ciudad reconocida como distrito especial deportivo, por su vocación deportiva. Dentro de lo anterior se encuentra la gran afición al deporte del fútbol por los habitantes de esta, identificando dos grandes equipos de fútbol: el América de Cali y el Deportivo Cali.

Por lo anterior este proyecto tuvo como objetivo general identificar los valores de marca asociados a los equipos de fútbol profesional en la ciudad de Cali año 2022, se enmarca como una investigación de tipo descriptivo, con un enfoque cuantitativo y como instrumento de recolección de la información se utilizó la encuesta, con la apropiación de una escala Likert en su diseño, aplicada a 200 personas, en pro de identificar los valores que asocian los hinchas de estos equipos con las marcas que representan cada uno, dentro de los resultados obtenidos se evidencia que los valores con los cuales más se asocian los hinchas son la honestidad y la humildad, con menor asociación la innovación.